The title and texts of this project are derived from the repurposing of words found on sadomasochistic erotic telephone advertisements published in a pornographic magazine.

The parenthetical phrase in the title – 'Vita 2003' – refers to the 'Vita Trails' created by a Swiss life insurance company to increase its brand awareness, and the date is that of the project's conception. Switzerland now has five hundred 'Vita Trails,' which consist of marked paths in the forest for running, punctuated by fifteen exercise stations. The image carousel, here on the right, presents an example.

This project was developed for the 2003 Belluard Bollwerk Festival, which did not accept it, to be carried out on the 'Vita Trail' in the city of Fribourg. The proposal was to replace, for the duration of the Festival, the physical exercise signs with others of the same size, displaying transcripts of phrases taken from erotic classified ads, while rigorously preserving the original graphic design. The two colors chosen for the background of the signs and the text were the green of Swiss Army vehicles and the orange which, along with a primary blue, made up the colors of the Swiss Civil Protection.

2003

Le titre et les textes de ce projet sont issus du détournement de mots trouvés sur des annonces de téléphone érotique sadomasochiste parues dans un magazine pornographique.

La parenthèse du titre – « Vita 2003 » – fait référence aux « Parcours Vita » créés par une Assurance-Vie suisse en vue d’étendre sa notoriété, et la date est celle de la conception du projet. La Suisse compte aujourd’hui cinq-cents « Parcours Vita » qui consistent en chemins balisés en forêt pour la course à pieds, ponctués de quinze haltes d’exercice physique. Le carrousel d’images, ici à droite, en présente un exemple..

Ce projet a été élaboré pour le Festival Belluard Bollwerk 2003, qui ne l’a pas accepté, pour être réalisé sur le « Parcours Vita » de la ville de Fribourg. La proposition consistait à remplacer, pendant la durée du Festival, les écriteaux d’exercice physique par d’autres, de la même dimension, sur lesquels se lisaient la retranscription de phrases extraites de petites annonces érotiques tout en conservant rigoureusement le graphic design de celles-ci. Les deux couleurs choisies pour le fond des écriteaux et des textes se rapportaient à celles du vert des véhicules de l’Armée suisse et de l’orange qui, avec un bleu primaire, composaient les teintes de la Protection civile du même pays.

2003